電視廣告片制作畫面既包涵一定的空間構成，也包涵一定的時間構成；電視畫面既是一種技術產品，也可以說是一種藝術作品。因此，當攝像工作者拿起攝像機錄電視畫面的時候，他應該做到全方面而熟練地掌握電視攝像機的各種技術性能，利用豐富多樣的各種造型手段，拍攝出技術上合格、藝術上到位而又具備充足的信息量的電視畫面。

　　一，電視畫面的信息應清晰準確，簡明集中。電視畫面由于平面框架規范和事件限定，一個畫面、一個鏡頭在短事件內就會在屏幕上消失，加之畫幅較小，觀眾不可能像看美美術作品和攝影照片那樣長時間反復欣賞。

　　二，企業廣告片畫面的光色還原要力求真實、準確（特殊的藝術性創作除外，如有意識偏色等）。

　　三，鏡頭運動時力求穩定、流暢、到位。電視畫面由于有了時間構成，因此攝像師可以動用空間和運動和運動在時間中的變化和延展，利用運動造型技巧來直接表現主體及主體的運動。

　　四，注意同期聲的采錄。把聲音與畫面割裂的落后觀念已經過時，但如何發揮畫面同期聲的作用和效果仍是值得研究的課題。通常認為同期聲包括人物現場聲、環境音響、現場音響等多種聲音和動作效果。