2015上半年，中國(guó)廣告市場(chǎng)一直處在心驚膽顫的氛圍里。雖然說(shuō)有國(guó)家對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)和GDP的穩(wěn)定政策，但高處的政策對(duì)傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)的積極影響貌似是有限的。媒體以及廣告主對(duì)營(yíng)銷方式的更多探索，或許也在一定程度上影響了對(duì)傳統(tǒng)廣告的投放熱情。

　　電視時(shí)段廣告整體減速近兩年的虐星真人秀火爆之后，電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力從自制變成了版權(quán)購(gòu)買。如何能慧眼識(shí)珠的買到適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，對(duì)很多電視臺(tái)來(lái)說(shuō)成了一場(chǎng)不得不押注的賭局。下面《呼和浩特傳媒公司哪家好》為大家進(jìn)行具體分析。

　　省級(jí)衛(wèi)視在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中沖勁十足。2015年上半年，省級(jí)衛(wèi)視的綜藝新節(jié)目總計(jì)有70檔。平均每周有2.7個(gè)全新的綜藝節(jié)目亮相熒屏。其中，湖南、浙江、江蘇、東方四家衛(wèi)視分別有4個(gè)、9個(gè)、8個(gè)、8個(gè)；另有10個(gè)省級(jí)衛(wèi)視有2-4檔的新節(jié)目。

　　省級(jí)衛(wèi)視的付出獲得了回報(bào)。2015上半年，省級(jí)衛(wèi)視以時(shí)長(zhǎng)同比縮減3.5%的狀況仍然實(shí)現(xiàn)1成的花費(fèi)增長(zhǎng)，是各級(jí)電視頻道中唯一的花費(fèi)增長(zhǎng)頻道。在綜藝節(jié)目的時(shí)段廣告收入上，省級(jí)衛(wèi)視也同比增長(zhǎng)了11%。

　　但是電視廣告從整體上看，時(shí)段廣告的收入仍是在縮減。2015年上半年，電視廣告花費(fèi)同比減少3.4%，時(shí)段廣告資源量也同比減少1成。一方面，在強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力中，能夠勝出的媒體鳳毛麟角，多數(shù)電視臺(tái)的平淡成績(jī)對(duì)整體的影響更大。

　　另一方面，時(shí)段廣告的時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)空間受限，缺少了資源基礎(chǔ)。企業(yè)在植入式廣告嘗試到的性價(jià)比，使得他們都會(huì)或多或少的降低時(shí)段硬廣告的投入比例。而電視臺(tái)為了應(yīng)對(duì)內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，也非常樂(lè)意獲得企業(yè)贊助，相應(yīng)的提供給企業(yè)一定的時(shí)段廣告資源。對(duì)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，廣告主的出走就會(huì)形成空置資源，依賴對(duì)已用時(shí)段資源的漲價(jià)也難以拉動(dòng)整體時(shí)段廣告收入的增長(zhǎng)。

　　廣告投放行為與市場(chǎng)相關(guān)2015上半年，受到銷售量的影響，一些行業(yè)的廣告投放出現(xiàn)了變化。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2015上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)10.4%，飲料、食品的零售總額同比增長(zhǎng)13.8%、12.6%，高于整體水平；化妝品、汽車則是同比增長(zhǎng)9.2%、4.6%，低于整體水平。

　　與此相對(duì)應(yīng)的是這些行業(yè)的廣告投放差異。

　　飲料在上半年的電視投放中奪冠，主要是對(duì)省級(jí)衛(wèi)視的增投帶動(dòng)，而在其他級(jí)別頻道中均有下滑。食品行業(yè)主要品類在上半年穩(wěn)定增長(zhǎng)，保健食品、零食糖果分別同比增長(zhǎng)8.9%、6.0%。

　　化妝品/浴室用品在2015上半年整體式微。三大品類——護(hù)膚用品、洗護(hù)發(fā)、口腔清潔用品，廣告花費(fèi)分別同比減少38.5%、10.1%、14.2%。在電視這個(gè)最主要的投放平臺(tái)上，行業(yè)整體的花費(fèi)同比縮減了24%。

　　交通行業(yè)在電視、報(bào)紙的投放同比下降12.4%、45.7%，但在電臺(tái)、傳統(tǒng)戶外分別有1%、15%的增長(zhǎng)。