但是事情果真如此嗎？人群畫像是否是一勞永逸的一種解決方案？

如果是拋開所有灰色的因素，廣告追求的唯一效果應該就是找到一個對的人。作為廣告三要素（廣告位置、創意、受眾）中唯一不能事先被確定的要素，人（即受眾）變幻莫測，讓無數的廣告人茶飯不香，徹夜難眠。

我們用盡一切的手段找到對的人，例如，電視廣告的投放非常講究，不同頻道、節目及時點對于人群的覆蓋；樓宇廣告與樓盤和地理位置相關聯，以便厘清不同人群的購買力；雜志上的廣告則跟雜志對應的行業主題緊緊相連。這是不需要解釋的邏輯。但是到了互聯網上，這個邏輯面臨挑戰，因為影視傳媒網站互聯網這個虛擬的世界與現實世界相比，實在是大大不同。

這個不同在于，與傳統世界相比，互聯網是一個更能夠“監視”每一個人的地方。每一個人，他在互聯網（無論是桌面還是移動端）上的很多痕跡都會被各種或明或暗的機構或個人記錄存儲，然后被用于各種其他的目的。這些痕跡是什么？后面會仔細介紹。

這些目的中最重要的之一是用于廣告，既然我們能夠監視個體，理論上我們就能知道他（或她）是誰，然后判斷他是不是“對的人”，如果是，我們就會在他下一次出現在影視傳媒網站世界中的時候，讓我們的廣告出現在他眼前，或是直接“騷擾”他。這種方法的效果比傳統廣告投放的效果肯定會好太多。

因此，影視傳媒網站上的廣告投放可以脫離于廣告載體本身，而直接針對每一個具體的人。互聯網廣告完全可以通過你在互聯網上的多種痕跡知道你是什么樣的人，廣告的內容和創意可以根據你的具體情況來進行安排，而不需要根據網站上的內容（或在手機APP的類型）來放一個所有來這個網站的人都看到的一模一樣的廣告。