在互聯網世界中匿名“旅行”是一個人的基本權利（至少部分是），這給追蹤一個人的行動帶來了一定麻煩。既然不能實名，那么我們至少要給他們起一個好名字。

     這個名字跟真實世界中意義上的名字很不同。首先，這個名字是一串沒有什么意義的隨機的字符，其次，這個名字的存在可能連當事人自己都從來不知道。

     比如說，你去了一個傳媒廣告公司網站，管你有沒有注冊登錄，這個傳媒廣告公司網站都會給你安一個名字，當你下次來的時候，哪怕你繼續不登錄，這個網站也會知道你來了。這個東西太普遍了，以至于現在幾乎所有的網站都使用這個東西，它的名字叫cookie。

     即使是同一個人，每個網站也都給這個人不同的cookie命名，這很容易理解，因為每個網站有自己的命名規則。所以，唯一身份標識是相對的，對于同一個網站，不同的人，應該有唯一的識別，但這個人去了別的傳媒廣告公司網站，理論上就是別人的事情了，這個人會被別的網站起上別的cookie命名，而且是其他傳媒廣告公司網站根本無從知曉的。這就引起了一些問題，我們下面不久就會講。

     隨著移動端的發展，唯一身份標識用cookie就不好用了，因為移動端上APP用量巨大，而cookie必須隨著網站存在，APP沒有這東西。不過，沒有cookie沒關系，移動端有別的東西來標識人。在移動端，唯一身份標識最常用的是手機的IMEI號碼，或者IDFA（蘋果手機對人的識別號），或者其他很多別的ID。各種ID中的一些類別，理論上具有與手機硬件捆綁的唯一性（手機不同，號碼不同，而且手機不變，號碼不變），比如前面的IMEI和IDFA（IMEI和IDFA實際上都可以被修改，但可以認為很接近與手機綁定），不會根據手機中裝的APP或者上的傳媒廣告公司網站的不同而發生變化，因此這類識別號比cookie看起來更好。

     那么，現實世界中，這些唯一身份標識好用嗎？

     有人說，現實是個大坑，我很想反駁這個觀點，但似乎真實世界真的在強化自己的“大坑”。所謂知易行難，我們知道這些東西好，但未必能用的好。