前些天在《什么是傳媒公司》創(chuàng)意部門(mén)聽(tīng)到一番話(huà)：“你一分鐘能都幾個(gè)字。”然后很多次這樣的詞打在了我的耳朵里。今天我們來(lái)討論一下企業(yè)專(zhuān)題片腳本文案寫(xiě)作要注意什么？

　　(1)先聲奪人在企業(yè)的宣傳片一開(kāi)始就要吸引住受眾的注意力。

　　(2)統(tǒng)計(jì)字?jǐn)?shù)讓沒(méi)有幾個(gè)字都發(fā)揮作用，采用瑯瑯上口的詞匯以及簡(jiǎn)短有力的句子；并根據(jù)理解程度和真誠(chéng)性來(lái)控制企業(yè)宣傳片的語(yǔ)速，保證沒(méi)有過(guò)多地超時(shí)或太過(guò)少時(shí)。

　　(3)結(jié)尾要積極有力，能夠引發(fā)行動(dòng)著眼于引起受眾行動(dòng)，在腳本的結(jié)尾制造高潮，刺激那些感興趣的人立刻采取行動(dòng)。

　　(4)下萬(wàn)不要忘記是在為耳朵而寫(xiě)作腳本影視廣告腳本應(yīng)帶有對(duì)活性質(zhì)，因?yàn)槎淇梢泽w察對(duì)話(huà)的聲音、連貫性以及細(xì)微的差別。

　　(5)盡快介紹企業(yè)產(chǎn)品或企業(yè)我們沒(méi)有太多時(shí)間說(shuō)服受眾，他們也沒(méi)有過(guò)多耐心詳聽(tīng)介紹，因此要抓緊時(shí)間把企業(yè)需要表達(dá)的重點(diǎn)講出來(lái)，否則受眾可能會(huì)離開(kāi)錯(cuò)過(guò)。

　　(6)說(shuō)服，不要尖叫有的企業(yè)宣傳片是用高聲音響來(lái)吸引受眾注意力的，但要真正引發(fā)其采取行動(dòng)，就要說(shuō)服而不是一味地尖叫。

　　(7)讓文案的要點(diǎn)數(shù)降到最低突出主要賣(mài)點(diǎn)，太多的信息人腦無(wú)法瞬間記憶，因此不要發(fā)表長(zhǎng)篇大論，要精簡(jiǎn)要點(diǎn)。

　　(8)永遠(yuǎn)不要夸耀企業(yè)不要炫耀，吹牛令人討厭；使用盡可能短的文字，讓每個(gè)詞句都充滿(mǎn)誠(chéng)意。

　　(9)重復(fù)關(guān)鍵的利益點(diǎn)、元素或名稱(chēng)受眾不是全神貫注的，當(dāng)我們需要他們記憶其中部分內(nèi)容時(shí)，就要重復(fù)這些內(nèi)容，盡管重復(fù)會(huì)讓人厭煩，但這的確是最行之有效的方法。

　　(10)用文字描述畫(huà)面我們不是為企業(yè)宣傳片而寫(xiě)作腳本，受眾僅僅是在聽(tīng)，因此要善用語(yǔ)言文字來(lái)描述企業(yè)宣傳片內(nèi)容。用詞要求比其他類(lèi)型的影視廣告腳本更清楚、更準(zhǔn)確，因?yàn)閺V播受眾不可能像閱讀印刷廣告一樣返回去查找某個(gè)詞，所選詞匯要能產(chǎn)生美好的聯(lián)想。