電影營銷一方面是指企業利用電影如置入式廣告以及贊助等方式來展開營銷活動；另一方面是指電影自身的一個營銷，電影在拍攝以及制作過程中需要進行定位，利用營銷

的思維來具體展開運作。這里所指的電影營銷主要就是電影自己的營銷。

    一部電影能夠分成兩部分：一部分就是影片的制作，而另一部分就是影片的發行。對于影片的制作，一定要考慮市場定位，是不是以消費者為中心，以“消費者需要什么”

而不是“消費者在哪里”來定位產品和賣點；是音樂劇、愛情片、動作片、警匪片、賀歲片還是恐怖片或科幻片與倫理片等等，在考慮影片定位時，就需要有營銷的意識，在演

員方面，是明星匯翠還是演員平民化，是打造明星還是采用明星演員，如賈樟柯的《三峽好人》雖沒明星，但同樣能夠走紅，同樣能夠贏得觀眾的眼球，因為故事情節貼近生活

，真實反映生活；張藝謀的《千里走單騎》除了高倉健以外，其他的也都是平民化；在語言方面，可以是地方方言，如《我愛我家》式的“北京牌”幽默、《瘋狂的石頭》與重

慶方言；在情節上，可以是搞笑，可以是“造樂”，如周星馳式的滑稽、“春節晚會”式的小品、相聲；如賀歲片慣用的找大家喜聞樂見的明星，深挖小人物有趣的故事，再加

上一些無惡意的夸張的手法等等，通過在內容、演員、情節等制作過程中的定位，在拍攝地和方式等方面進行正確選擇，通過調查分析與科學的定位，從而有針對性地分析影片

的目標受眾，進而為電影下一步的營銷打下基礎。

    由此可見，營銷手段也是決定一部電影成功與否的關鍵！