企業為什么要做制作廣告宣傳片？廣告宣傳片是為了打造企業形象還是介紹產品？如果是為了打造企業形象那當然是做企業形象片。非常多的中小企業自身的形象并不是很突出，在企業內部對自己沒有一個非常統一的認識，在渠道以及消費者中也沒有形成影響和共識。這對企業的發展是極其不利的。那么企業就必須將自身的資源進行整合，提煉出一個非常統一的企業形象。

　　如果企業要做的是一個產品的直銷片，和企業形象一樣，產品的特點和功能定位也很重要。產品有產品的形象，產品的功能定位應該能夠體現出由產品所展示的品質、品味和品形到品牌的過渡。廣告宣傳片可以幫助企業明確了目的還要明確用途？是用來促銷、參加會展還是招商、產品發布，這對廣告宣傳片的要求都是不同的。產品發布會，招商與會議等專題片，要重點介紹的是企業實力，傳播新產品信息。面對的受眾是第一次接觸該產品，所以需要內容詳盡，賣點突出。

　　如果企業是在現有渠道中統一形象，那么目標受眾明確，對企業和產品有一點的認知和了解，這樣的廣告宣傳片需要強調的是精練。總之，企業在決定做廣告宣傳片之前要仔細分析企業自身的狀況，明確目標和用途。不能為了做廣告宣傳片而做廣告宣傳片。

　　現在，有很多的多媒體制作單位可以為企業制作多媒體廣告、廣告宣傳片。很多的小企業喜歡選擇這樣的公司來做廣告宣傳片，因為成本比較低。從技術上來說，這些公司是沒問題的。然而企業廣告宣傳片畢竟不只是技術上的一個拍攝和光盤制作。它是企業的一種廣告方式。是廣告就需要精心的調研分析，合理的策劃和創意。