企業宣傳片實質上主要是企業一種階段性總結動態藝術化的展播方式，回望過去，這是一部傳統的企業宣傳片內在的核心線索，隨著傳播觀念的日漸完善以及普及，傳統企業宣傳片千篇一律的傳播方式逐漸的開始讓人出現審美疲勞，如今各類宣傳片制作企業都在探尋著企業宣傳片創意方式的突破，站在維護企業正面形象的角度，對企業理念以及企業文化進行深度的挖掘，讓企業宣傳片的展現元素都能夠依托在企業文化的真正精髓之上，或是通過故事的表現形式，或是通過立體交叉的形式對企業的形象進行戰略層面的宣傳以及傳播，同時借助新媒體的傳播平臺為企業的后續傳播提供戰略層面的服務，讓企業主與廣告片制作公司站在對等的位置，而不是企業主只是一味的被動接受，這是一種創新性的服務模式，也是一種具有形象傳播黏性的傳播路徑。

　　優秀的企業宣傳片通常呈現濃厚的藝術品味。利用高超的攝影用光技術手段，不但可以準確、真實地將商品的外形、結構、質地、色彩等展現在消費者面前，迎合了消費大眾“眼見為實”的心理，具有高度的可信性;更可以運用巧妙的創造構思和高科技的數字后期手段處理、修改圖片，使之成為賞心悅目的藝術作品。

　　而隨著商品經濟的不斷發展，廣告已經不是單純的商業行為，杭州宣傳片拍攝已經成為現實生活的一面鏡子，折射出當前社會的商業動態和消費情況;一幅優秀的企業宣傳片作品，可以被視為消費品的一張生動名片，成為廣告傳播的一種非常有效的手段和媒介。

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