宣傳片實質上是一種運用紀實的手法，對企事業單位進行一定的宣傳，給予集中的、深入的報道，內容較為專一，形式多種多樣，在創作過程中，允許使用多種藝術手段來形象表現社會生活，允許創作者進行直接闡述觀點的影視形式。

　　宣傳片的創作手法多種多樣，異彩紛呈。宣傳片的片頭創作更是整個創作中一個重要的不可或缺的組成部分。高爾基在談到文學創作的時候也曾說過：“開頭的第一句話是一部作品最難起筆的，好像音樂里的定調一般，通常要花費很長的時間才能找到。”我國傳統文論習慣于把富有文采、精巧華麗的文章開頭比喻為“鳳頭”，起筆驚人，宛如鳳冠，必定會使讀者產生濃厚的欣賞興趣。文章的開頭如此重要，一部專題片片頭創作的重要性也毋庸置疑。

　　宣傳片制作的片頭有以下幾個作用：第一，畫龍點睛。以最精彩、最有感染力的畫面，在很短的時間里，抓住觀眾的心靈，讓觀眾隨著宣傳片內容的開展而看下去。第二，片頭創作是宣傳片基調確立、主題表達、敘事方式的重要部分。第三，對于觀眾來說，片頭是全片的精華，也是觀眾判斷片子質量及有無吸引力的關鍵所在。

    宣傳片的開頭方法總括起來，不外乎兩類：一類是“開門見山”的平實手法。這種手法多用于新聞性、紀實性較強的宣傳片；一類是“生動形象”的藝術手法，在寫意性、藝術性較強的專題片中運用較多。

　　宣傳片以畫面配以解說詞的開頭方式最為常見，是片頭創作的最基本手法。這種開頭形式適用于總結性專題報道，如經濟、文化、生活的變遷和成就等正面報道。第二種是揭露問題，提出思考，挖掘疑點的批評報道。