在電視媒體群雄爭霸的今天，電視節目推廣的競爭漸趨激烈。宣傳片作為一個新興的片種，以其全新的構架、時尚的設計、創意十足的畫面感迅速提升頻道播出資源的占有率，也成為頻道塑造形象、參與品牌競爭、增加廣告收益、提高盈利能力的有力武器。

　　安徽衛視致力于打造中國最好的電視劇頻道，因此電視劇宣傳片成為屏幕上一個重要的組成部分。今天，我們整理出一些心得，希望能拋磚引玉，給大家以一個思考的視角。

　　合理的架構：

　　宣傳片的制作現在基本上有三個步驟，一是創意文案，二是前期編輯，三是后期制作。這三個階段在有的電視臺是集中在一個崗位之上的，例如湖南衛視。而在安徽衛視這折射的是一個流程中的三個崗位間的關系。一個好的宣傳片的誕生，需要這三個崗位的溝通與配合，如果三者對于創意都能心領神會步驟協調，這樣出來的片子風格統一效果較好。

　　2006年5月底，筆者參加了“華語電視劇宣傳片訓練營”的培訓，其中一個重要的思維要點便是使用“Workshop”的互動創作方式進行宣傳片的制作，這種創作方式認為“創意”必須被用在高層面的觀念或者概念上，效果將事半功倍，但如果被用在基層面的制作技術設計上，效果將會事倍功半。在制作宜傳片的過程中，我們也意識到這一問題，如果創意文案、前期編輯與后期制作三個人對于所制作的片子沒有達成一種理念上的一致，那么這個片子能成功的很少。

針對這種流程設置的缺陷，我們對宣傳片制作進行了一些調整，如創意文案和前期編輯崗位的統一：前期的創意人員必須親自動手初編宣傳片。這樣的好處在于前期創意在編輯過程中能夠貫穿創意的精髓，并且能在執行階段不斷修正并非完美的創意和文案，由此避免了兩個崗位對于創意理解落差產生的不協調問題。