一、宣傳片的構成因素

1、畫面：色彩、三維、特效

色彩指的是整個片子的色彩偏向。比如商務、科技、互聯網等企業更偏向冷色調，一些實用產品或者視頻類宣傳片會更偏向寫實或者暖調子，當然還有清新、無色、低飽和等多種色調。

2、聲音：同期、解說、音效、音樂

這里“對白”就是同期錄音

3、節奏：剪輯、音樂

節奏包含了音樂的節奏變化，以及鏡頭的使用，通過剪切點可以清晰的看到每個部分鏡頭的節奏。

二、宣傳片的制作構思

新手在拿到一個文案之前往往就開始了動手進行制作，做到一個難點解決一個，做著做著就發現處處是坑，求助高手之后發現片子被改的面目全非。造成這樣的結果往往是因為沒有想清楚這個片子的立意是什么，手中的素材應該怎么安排，在制作過程中拆東墻補西墻，拆來拆去就變成危房了。

先想這個片子的立意是什么！

1、這是什么樣的片子（用途）

2、這個片子的結構，整體以及每一部分想表達什么主題思想（影片整體結構）

3、怎么樣去表達（方式、連接）

4、我的亮點在哪里（特效、音樂）

5、確定制作方案（以上內容如何實施）

搞明白這些內容我們才能動手，每個段落使用什么的素材，什么樣的表現方式安排的明明白白。只有這樣才能提高后期的工作效率，而不是無謂的加班。

三、宣傳片素材

1、確定制所方案后開始素材的收集與整理。

（素材包括圖片、資料、視頻素材、拍攝素材等眾多類型）

2、明確所要制作的宣傳片格式（4k/高清），然后對軟件新建工程序列進行設置。

3、之后便可對素材進行分類整理，熟悉素材。

四、宣傳片構思的實施

1、前期對素材的整理不僅僅局限于格式的統一，還有對素材的熟悉和把握（知道文案中所描述的內用與素材中哪一個鏡頭相對應，哪一個鏡頭在哪一個素材的哪一部分，必要時可做記錄方便見集中對素材的尋找），這樣便可大大節省剪輯時間并且在腦中初步形成了剪輯影片的印象。

2、印象形成后便可對照文案進行鏡頭整理（哪一個鏡頭對應那一句話，文案中哪些地方沒有鏡頭或者鏡頭無法表現）

3、初步整理后影片中缺少的資料素材要及時補充，鏡頭無法表現的內容就要有新的想法表現（用效果去掩蓋素材的不足）。

4、然后就是對影片整體(影片的整體結構、鏡頭的剪接方式、色調、效果的表現形式、影片的節奏、以及音樂的節奏和情緒)的把握，確定之后就是把這些落到實處。

怎么說服客戶。首先你要明白客戶為這個片子買單，你做的是將客戶的要求用藝術的表達方式呈現出來，當然可以符合你自己對藝術的追求就更完美了。其次，在分析項目的時候是否充分了解了客戶的需求。很多時候客戶提出一些聽上去莫名其妙的修改意見，大多數客戶其實都不知道是哪里出了問題，只是憑感覺在提，這個時候需要用專業的去說服客戶，比如我們之前的制作構思就可以提供一個很好的思路，為什這么剪，為什么這么用，不要覺得客戶的審美玷污了你的藝術，要用專業讓客戶去接受你的藝術，而不是采用對抗的方式，這對后期修改及交片極其不利。