內(nèi)蒙古傳媒公司在為眾多品牌創(chuàng)作企業(yè)宣傳片，十分看重創(chuàng)意語言的表達與深化，創(chuàng)意語言是創(chuàng)意構思的重要組成部分，對一部企業(yè)宣傳片和電視廣告是否能達到預期的傳播效果起到關鍵的作用。

　　技巧一：對比

　　無論企業(yè)宣傳片，對比是影視語言表述技巧中比較常用的手法。是指攝像師通過形體對比、明暗對比、色彩對比等對比方式突出主體、使畫面更有活力、產(chǎn)生生動的視覺效果。比如一組以家具為主題的電視廣告作品中，攝像師利用黑色的家具與白色的墻面形成鮮明的色彩對比，產(chǎn)生了很好的視覺吸引力。不過，過分的對比會帶來強烈的刺激，讓人感到不安和不適，所以，鏡頭畫面的對比應該是和諧統(tǒng)一的。

　　技巧二：夸張

　　在企業(yè)宣傳片的拍攝過程中，為了加強宣傳效果，常會利用夸張的手法將主體的某些特點予以夸大和強調(diào)。拍攝時的夸張通過對主體本身的角度、透視、色光等方面的選擇來實現(xiàn)。同時也可以通過對商品所處的時間、空間和環(huán)境的選擇來達到。比方說，一個比人還高的的登山鞋，要從梯子上爬上去，使消費者想到它的強韌；小孩駕駛著奶粉罐簡在晴朗的天空中飛行，造型新穎，健康活潑，給人帶來喜悅感和歡樂感。

　　將夸張與變形的手法運用于拍攝中應該充分把握它的原則：以現(xiàn)實生活為依據(jù)，并受現(xiàn)實生活的制約；要符合人們的心理狀態(tài)和創(chuàng)造藝術的自身邏輯。有些不近情理和不符合人們心理習慣的夸張，人們在感情上不會接受。所以運用夸張應注意到夸張不是虛夸，而是使人深刻理解和感受廣告畫面所表現(xiàn)的內(nèi)容。

　　技巧三：象征

　　象征是指借用具體可感的被攝物體來傳達某種思想、感情、概念或哲理。比如在影視作品中，常用太陽象征活力與希望，火炬象征光明。而不同的顏色也有著不同的象征意義：如紅色象征熱情、黃色象征權貴、綠色象征生命與活力。象征在企業(yè)宣傳片創(chuàng)作中的意義主要在于能將抽象的事物具體化，并給人留下無窮的回味。

　　合理運用上述三大技巧，內(nèi)蒙古傳媒公司就能在企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作中錦上添花、水到渠成。