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DSP精準(zhǔn)的廣告投放,優(yōu)酷呼和浩特傳媒公司改變網(wǎng)絡(luò)廣告投放模式

2020-01-02 字體:   【關(guān)閉】 次12681次 4

呼和浩特傳媒公司傳統(tǒng)的廣告投放模式是:

1.廣告主可以直接購買媒體:廣告主可以直接在媒體上購買廣告位。搜索引擎關(guān)鍵字廣告或是廣告聯(lián)盟展示廣告都可以進(jìn)行自助投放。此外,廣告主還可以通過門戶等媒體的直銷團(tuán)隊(duì),直接購買它的優(yōu)質(zhì)廣告位。

  2.廣告主通過一些正規(guī)代理商來購買媒體:代理商能夠?yàn)閺V告主進(jìn)行代理投放,并協(xié)助其進(jìn)行預(yù)算分配。除可同樣進(jìn)行搜索引擎及廣告聯(lián)盟的廣告投放之外,代理商還可以通過廣告網(wǎng)絡(luò)為廣告主購買媒體資源。

  在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放模式下,廣告信息以及廣告費(fèi)用由廣告主直接給到搜索引擎、廣告聯(lián)盟、以及媒體,廣告聯(lián)盟進(jìn)一步給到媒體,再由搜索引擎以及媒體將廣告信息呈現(xiàn)給受眾。而受眾的瀏覽信息則由搜索引擎、以及媒體進(jìn)行收集,并反饋給廣告主。在有代理商參與的情況下,廣告信息以及廣告費(fèi)用先由廣告主給到代理商,代理商給到搜索引擎、廣告聯(lián)盟、以及廣告網(wǎng)絡(luò),再由廣告聯(lián)盟和廣告網(wǎng)絡(luò)給到媒體,搜索引擎與媒體則將廣告信息呈現(xiàn)給受眾,受眾的瀏覽行為數(shù)據(jù)則沿著相反方向傳遞。

  DSP精準(zhǔn)廣告投放技術(shù)出現(xiàn)后,推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)廣告投放方式的轉(zhuǎn)變。DSP的廣告投放方式既包含了傳統(tǒng)的廣告投放方式,又聯(lián)結(jié)了SSP、廣告交易平臺(tái)等產(chǎn)業(yè)鏈上新出現(xiàn)的角色,實(shí)現(xiàn)了新的投放方式。

  DSP精準(zhǔn)廣告投放平臺(tái)。與傳統(tǒng)廣告投放模式相同,現(xiàn)金流、信息流及數(shù)據(jù)流的路徑均一致。

3.廣告主或代理商通過DSP廣告平臺(tái)進(jìn)行投放,DSP廣告平臺(tái)幫助廣告主或代理商通過搜索引擎、廣告網(wǎng)絡(luò)以及廣告聯(lián)盟進(jìn)行投放,同時(shí)DSP可以接入多個(gè)廣告交易平臺(tái)或可以接入多個(gè)SSP來獲取媒體受眾資源,而廣告主則通過DSP對(duì)廣告交易平臺(tái)中的流量進(jìn)行基于受眾的購買。


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